球王会官网珠宝在市场上一直具有收藏投资价值，但是受到疫情环境宏观经济影响，近几年增速下滑仅保持4%的增长。在头部品牌，本土商户占据绝对的主导地位，以黄金饰品为主；而国际珠宝则以非黄金的镶嵌、钻石等为主。

　　加盟直营混合品牌：加盟门店比例≤50%；直营：加盟门店比例约为1:1；以黄金饰品为主(80%) ,毛利率在8-15%左右；加盟店多分布于三四线城市，直营店多分布于一二线城市。

　　加盟为主品牌：加盟门店比例 90%，以黄金饰品为主(80%+) ,加盟毛利率相对直营更低。

　　国际品牌：以非金饰银饰的珠宝为主，占据国内高端市场和钻石镶嵌，市场，钻石镶嵌品牌零售企业毛利率在30%以上，渠道覆盖有限，仅局限一二线城市。

　　珠宝目前行业有不同分类，不管是哪种形式，我们都可以通过视频号去做营销。加盟和其他业态主要导流私域转化。品牌主要通过视频号增加品牌和市场影响力。

　　那我们如何借助腾讯广告视频号直播去测试跟优化我们的效果呢？以下从直播准备、投放定向、素材建议等给大家讲解。

　　直播封面建议:关键信息放置在封面3:4区域内，更好地适应多场景传播；Logo+人物+利益点效果更佳；镂空效果更佳。

　　不建议封面:纯色海报；纯品牌logo；色彩元素过于丰富；主题不突出；模糊，不清晰。注：直播封面不能出现二维码。

　　o 出价区间：点击：0.5-1元；商品点击：5-10元（大盘参考数据）ecpm8-10元左右

　　- 支持直播广告长期在线，在广告选定投放时间，直播在线广告即同步在线（如果直播间发生断播后重新上线，广告会自动跟随直播间上线）

　　某品牌前期配置专职团队，每日开播不间断，不同时间不同主题，懂挑货、会种草。强势带货，开播一个季度获得千万级GMV。引入私域老客跟公域流量，达到日均2W+UV观看和60+%新增粉丝，优复购下单次数3~4次。

　　以上就是逐步目前投放成熟的链路，在投放过程也能测试摸索出自己品牌的优势，从效果、品牌不同角度出发，直播都是我们不二的选择。也祝我们的商家在腾讯广告获客中名利双收！返回搜狐，查看更多