球王会直播电商时代的竞争,归根结底是对流量的竞争。随着直播电商进入存量时代,对流量竞争提出更高的要求。

　　今年9月,中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心等多家单位发布了《直播电商行业高质量发展报告(2022-2023年度)》蓝皮书研究成果。蓝皮书认为,未来,直播电商需要投入更多资源来提升产品的质量,确保符合消费者的期望。这包括严格的产品检验检测、认证以及建立高效的供应链管理体系。直播电商还需要不断优化用户体验,提供个性化服务,以提高用户满意度和忠诚度。

　　这也是整个直播行业面临的问题,当直播间拼低价的喧嚣退潮,商品总要回归它本来的属性——物美价廉或物超所值。

　　在青岛,已经有人走在前面,对直播业态进行更新和升级。以珠宝饰品类商品为例,真假难辨和退货率高一直是行业痛点。今年6月,位于城阳区的抖音电商青岛珠宝运营中心的质检仓正式获得了抖音官方认证,成为全国六大珠宝认证基地之一,辐射范围为山东省、东北三省、河北、山西东部及内蒙古东部地区的抖音直播电商珠宝类目质检业务,合作商家销售的珠宝只有通过基地质检才能发货。

　　二是保证珠宝类商品的真实性,基地配有技术监督部门认证的质检机构,可以检测翡翠、和田玉、珍珠、贵金属等绝大多数珠宝饰品的真伪,让消费者买得放心。

　　三是山东、河南商家卖出货后,只需一天就可以寄到这个基地,检测合格后可当天发货,大大缩短了消费者的等待时间,提升了消费体验。

　　12月初,记者在这处直播基地看到,十几个房间里,各位主播正对着镜头介绍不同品类的珍珠饰品。据基地负责人陈鹏介绍,目前基地已经在平台聚集了700多个商家,平均退货率降低了20%左右。作为唯一一个不在珠宝产业带上的直播基地,这里能够获得抖音官方认可,正是基于城阳区在珠宝饰品加工和贸易中的设计产业带优势。

　　同样是在城阳,主营生鲜行业的鲜速达青岛供应链有限公司,刚刚通过省级电商云仓的评选。立足城阳区的水产加工产业优势,这家电商云仓已经颠覆了传统意义的生鲜存储模式,仓库不只是仓库,可以是供货商、生产商。

　　“你在东方甄选买到的进口大虾,有可能就是从我们这里发出去的。”总经理邵勇告诉记者,公司近万平方米的冷仓,能对接直播平台的超级供应链业务,可满足头部主播如东方甄选、辛选集团等每场直播十几万单到二十多万单的发货量,仅9月、10月合作了50多场。

　　它可提供工厂代加工业务,拥有独立SC生产车间,可为客户量身定做各类海鲜、肉禽、预制菜产品。源头直采、自有工厂加工生产的优势是成本低、品质高；这里还是一个直播电商共享共创平台,公司提供办公场地、直播场地、货盘、代发,聚集电商直播团队经营精英,共同打造一个共享共创平台。

　　更多的升级方案或者规划正在进行和谋划,比如即墨卫衣产业带,就正在酝酿制定行业标准、塑造名牌企业,全面提升整个行业的竞争力,以便在未来的流量厮杀中继续保持领先身位。

　　几乎没人否认,“直播+电商”已经是一种新兴的网购方式。它融合了社交、娱乐、兴趣、互动和观感体验等诸多属性,不光丰富了商业交易的形式和内容,还能给消费者提供更多的选择、更好的便利性。

　　直播,不仅改变了商业交易方式,甚至将对人们的思维方式、工作方式和生活方式产生根本性影响及改变。

　　对于未来发展趋势,《直播电商行业高质量发展报告(2022-2023年度)》蓝皮书认为,除了以新兴技术继续推动直播电商行业发展外,直播电商行业将更加国际化。

　　今年8月,山东印发《跨境电商跃升发展行动计划(2023-2025年)》,提出到2025年,山东将打造20个跨境电商特色产业带,培育100个具有较强国际竞争力的跨境电商知名品牌,孵化1000家跨境电商新锐企业,实现跨境电商产业集聚、品牌云集、服务高效、生态繁荣,推动外贸稳规模优结构。

　　今年3月,青岛出台《青岛市关于加快推进跨境电商高质量发展若干政策措施的实施细则》,以真金白银加快推进青岛市跨境电子商务综合试验区高质量发展。如在推动省级跨境电商主体做优做强方面,获评2022年省重点培育的跨境电商平台、产业园主体给予最高不超过50万元奖励；在完善公共海外仓服务功能方面,获评2022年省级重点培育公共海外仓的建设主体企业给予最高不超过100万元奖励等。

　　目前,山东已成为除广东、江苏、浙江三省之外,首个实现跨境电商综试区全省覆盖的北方省份。而青岛综试区作为北方唯一一个、连续两年上榜第一档“成效明显”的综试区城市,稳坐跨境电商“北方第一城”。

　　12月初,青岛市直播电商行业协会会长高金山转发了朋友圈文章《叩问2024,产业链重构,谁是创变者》,并引用了文中一句话推介该文:以数据为资本和财富的未来社会已经到来!

　　从直播电商产业发展看,流量一直是互联网消费领域的稀缺资源,有流量的地方才会有成交。高金山所在的直播基地,依托即墨服装产业带的优势,在流量争夺上占了先机,但他仍用一双警惕的眼睛,关注着产业最前沿,争取洞察并抓住新的动向。

　　本月中旬在济南举行的首届中国直播电商产业大会,主旨恰恰就是深入探讨我国直播电商未来发展趋势和方向。

　　大会将设直播引领时尚消费论坛等50多个平行论坛,集中展示直播电商创新发展成果和供应链优质产品、品牌形象,树立网络营销典范榜样,搭建直播电商上下游产业链交流合作与直播选品供需对接高效平台,打造引导我国直播电商规范、健康发展的风向标品牌盛会,为扩内需促消费和助力新时代乡村振兴提供新动能、新引擎。

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